Scouting, financiele zaken en toekomst

[peter]

Haha dat filmpje van de nieuwe shirts is ook wel komisch.

http://youtu.be/WUwuofXN7iY

[Zuidema]

Krijg de indruk dat vd Sar totaal niet op z'n taak berekend is. 4 keer op rij kampioen, CL-exposure jaar in jaar uit. En nog geen hoofdsponsor vinden.

Weliswaar in een MM-competitie in een niet erg groot afzetgebied en internationaal houdt het ook niet altijd over als je soms groots en meeslepend afgeslacht wordt, maar ik snap je punt. Ik begin zo langzamerhand ook wat kriegelig te worden met Sar. Leuk hoor, zo'n twitterstuntje rond de nieuwe shirts, waarbij wat mensen in de maling worden genomen en die 'vingeroefeningetjes' met Huawei en Coca-Cola. Maar hij mag nou wel eens echt gaan bewijzen dat hij meer dan terecht de commercieel directeur van Ajax is. Ik vrees meer en meer dat hij te licht is voor deze functie. Afgaande op zijn optredens in de media mist hij naar mijn idee de sluwheid, verbale vermogens en uitstraling/presentatie van een goede verkoper/onderhandelaar.

[Demosthenes]

Van Kinsbergen zou hem toch begeleiden? Ajax is vier keer kampioen, speelt CL, er moet toch wel een goede hoofdsponsor gevonden worden? Slop heeft de vorige besprekingen meegemaakt, denk ik, zal weten hoe onderhandelingen zijn verlopen, het is niet alleen Van der Sar, ook al zit hij er nu ruim 1 1/2 jaar.

[wimpey]

Groot nieuws! Het jaarlijkse stukje textielwissel.

vd Sar is tot dusver een dure grap gebleken. Nog een half jaar Aegon kost Ajax miljoenen t.o.v. wat een volwaardig sponsor voor exposure op het Ajax-tricot zou moeten betalen.

vd Sar maakt op mij een indruk als iemand die nog geen wip kan krijgen in een bordeel.

[Jöhnk]

Ik zou niet te snel oordelen. Hij heeft met Huawei en die bandengigant toch twee Aziatische sponsors binnengehaald. Iets wat voorheen niet lukte. In tegenstelling tot wat veel mensen in Nederland denken zijn ze namelijk niet helemaal gek/geschift in China en omstreken, en staan ze daar niet te springen om hun geld aan Nederlandse clubs te verkwanselen.
Het feit dat het contract met Aegon met een half jaar is verlengd, kan meerdere dingen betekenen. Het kan inderdaad betekenen dat ze clueless zijn, maar het kan ook betekenen dat er concrete zaken spelen met betrekking tot een sponsor die er per 1 januari in wil stappen.

De reacties vind ik verder voorspelbaar. Iedereen hoopte na het bericht van gisteren dat de nieuwe hoofdsponsor bekendgemaakt ging worden. Ik wist meteen al dat dit niet het geval was, want dergelijk nieuws lekt altijd uit. Maar goed, bij velen is er dus teleurstelling - en die moet geuit worden.

[Zuidema]

Maar goed, bij velen is er dus teleurstelling - en die moet geuit worden.

Dat zal zeker wat meespelen bij mij, als je gisteravond zo'n tweet de wereld instuurt. Vind het allemaal nogal kinderachtig en ik krijg zo nog meer de indruk dat Sar niet helemaal weet hoe hij het spel het beste kan spelen. Natuurlijk, de aandachttrekkerij hangt niet alleen van zo'n tweet af, maar ík zou zoiets toch liever bewaren voor als er écht groot nieuws is en je zo mede de aandacht wil vestigen op een nieuwe hoofdsponsor. Een volgende soortgelijke tweet van Sar zal nu flink wat kracht verloren hebben. Maar goed, ik blijf maar hopen dat ik het grandioos mis heb met Sar en dat hij straks wel met een fraaie hoofdsponsor op de proppen komt, inclusief het handig bespelen van de media daarvoor. De tijd zal het leren.

[Demosthenes]

Sterk is het niet, is het wel grappig?

Aziatische sponsors binnenhalen? Het mag toch ook een niet-Aziatische sponsor zijn? Ik zie wel dat een of andere voor mij onbekende Aziaat (Thailand? Indonesië) veel geld stopt in een Engelse ploeg (niet altijd de top), dan moet Ajax toch ook lukken?

TDK was trouwens sponsor van Ajax en komt uit Japan/Azië. Ajax heeft toch al een samenwerkingsverband met China?

[Yopi]

Kun je niet vergelijken. Wedstrijden uit de PL worden in veel Aziatische landen live uitgezonden. De Eredivisie is daarvoor te oninteressant.

[Demosthenes]

Kun je niet vergelijken. Wedstrijden uit de PL worden in veel Aziatische landen live uitgezonden. De Eredivisie is daarvoor te oninteressant.

Zal ook om veel kleinere bedragen gaan en de CL zal wel worden uitgezonden.

[Jöhnk]

Ik zie wel dat een of andere voor mij onbekende Aziaat (Thailand? Indonesië) veel geld stopt in een Engelse ploeg (niet altijd de top), dan moet Ajax toch ook lukken?

Natuurlijk niet. Naïef, hoor.

[Demosthenes]

Niet naïef, het gaat bij Ajax niet om zo veel geld, kijk allen maar naar het jaarsalaris van Suarez:

Jaar: € 11,029,412.00
Maand: € 919,118.00
Week: € 220,588.00
Dag: € 44,118.00

Bron: http://www.loonwijzer.nl/home/salaris/v ... oetballers

Ajax kost per jaar minder dan het jaarsalaris van een Lahm, een Suarez, ik verwacht helemaal geen ± € 20.000.000.

Je kunt natuurlijk ook de € 3.000.000 per half jaar, inclusief CL een enorm succes noemen, maar na de € 12.000.000 per jaar van Aegon, vind ik dat een schijntje.

[Arthur]

Even los van of het realistisch is zou je eens moeten kijken hoe blij de supporters van die Engelse clubs met hun Aziatische eigenaren zijn. Zelfs de clubkleuren zijn niet heilig.

[Jöhnk]

Het gaat me om de redenering dat het PL-clubs lukt, en dat het Ajax dus ook zou moeten lukken. Die vind ik naïef. Een Engelse club heeft veel meer te bieden in commercieel opzicht. Om te beginnen al het feit dat de Premier League in tientallen (misschien zelfs honderden?) landen wordt uitgezonden. Dat maakt het shirt van zo'n club tot een ideale reclamezuil. Laagvlieger of niet.

Aziatische bedrijven kunnen Engelse clubs dan ook gebruiken om in eigen land te adverteren. Zo speelde Everton een periode met Chinese/Thaise (?) tekens op de borst. Dat was niet bedoeld voor de Engelse markt, lijkt me.

In de eredivisie daarentegen, zijn alleen Nederlanders geïnteresseerd. Ajax moet dus op zoek naar bedrijven die hun naamsbekendheid in Nederland willen vergroten. Buitenlandse bedrijven die geïnteresseerd zijn in de genoemde constructie (in eigen land of wereldwijd adverteren via een buitenlandse voetbalclub) zullen niet bij Ajax uitkomen. Het gaat er dus niet alleen om dat je shirt minder waard is, maar ook dat er minder gegadigden voor je shirt zullen zijn.

[Rutger]

03 juni 2014
Het Chinese bedrijf Sengled treedt per direct toe als Official Sponsor van Ajax. Het betreft een samenwerking waarbij de producent van LED-verlichting en de club zich voor 3 jaar aan elkaar verbinden.
Met het sponsorship wil Sengled zijn naam vestigen in Europa. In het bijzonder biedt Ajax een platform om de innovatieve draadloze audiolamp Pulse by Sengled™ te promoten.

Directeur marketing Edwin van der Sar: ,,Sengled is een high-tech onderneming die gespecialiseerd is in de productie en verkoop van LED-verlichting. Het is mooi dat dit sterk groeiende internationale bedrijf zich aan onze club wil verbinden. Wij zien er naar uit Sengled te helpen met hun ambities in Europa.”

Ook de CEO van Sengled, Mr. Shen is verheugd: ,,We zijn trots om Official Sponsor van Ajax te zijn. Wij houden van het attractieve Ajax-spel en de werkwijze van de club inspireert ons. Met de komst van onze nieuwe intelligente LED-lamp Pulse willen we, net zoals Ajax, zoveel mogelijk mensen een unieke beleving bieden.”

De formele ondertekening van de samenwerking staat later deze maand op de agenda.

http://www.ajax.nl/Ajax-Nieuws/Ajax-nie ... ponsor.htm

Alweer een Chineze sponsor dus, al zullen dit ook wel weer kruimels zijn vergeleken met de grote sponsorcontracten.

[Marillion]

Wat een gedoe om niks zeg. Er is nu denk ik relatief veel aandacht voor het nieuwe shirt. Daar zijn de sponsors vast blij mee. Grappig filmpje, niets meer en niets minder.

Ik dacht in eerste instantie ook aan een nieuwe hoofdsponsor. Maar zelfs als die er al zou zijn is het goed denkbaar dat zowel de huidige als de nieuwe sponsor dit niet als het ideale moment zien voor de presentatie. Als het gaat om de hoofdsponsor wacht ik wel even met m'n oordeel tot we weten hoe het verder gaat. Wie weet wat er in het vat zit.

[Zuidema]

Enkele marketeers zijn in ieder geval zeer te spreken over de tweetstunt van Sar en het filmpje:

‘Pr-stunt Edwin van der Sar goed voor imago Ajax’

Niet de langverwachte hoofdsponsor was het ‘grote nieuws’ van commercieel directeur Edwin van der Sar, maar een PR-stunt met het nieuwe voetbalshirt. Ondanks het feit dat Van der Sar géén hoofdsponsor kon presenteren, is het volgens marketingdeskundigen een briljante zet.

Met verborgen camera kregen Frank de Boer en andere Ajacieden het nieuwe shirt van Ajax te zien. Allerlei merkwaardige ontwerpen: ruitjes, afbeeldingen van tulpen, veel felle kleuren en zelfs een leeuw.

Marketingstunt
Mooie grap, maar nog steeds niet de nieuwe geldschieter waar fans en nieuwsgierige journalisten al maanden op wachten. Iets waar sportmarketeer Marcel van Beerthuizen, van Bigplans, het niet mee eens is. “Je zou kunnen zeggen dat dit de eerste grote marketingstunt is van commercieel directeur Edwin van der Sar. Dat heeft hij heel goed gedaan.”

Rogier van Kralingen, van Innoa, neemt het voor de directeur van Ajax op. "Ik vind de actie gewoon getuigen van zelfverzekerdheid en nog veel belangrijker: van zelfspot. Het is het tegenovergestelde van wat je zou kunnen zeggen van de arrogante kampioen Ajax, het is wel eens fris om te zien dat ze zichzelf niet zo heel serieus nemen.”

Dat Van der Sar vandaag niet met een nieuwe naam voor op het shirt komt, is niet alleen aan hem te wijten. “Het is lastig om een shirtsponsor te vinden, zelfs voor een club als Ajax. Vier keer op rij kampioen, schrijft zwarte cijfers, heeft geen schulden. Ik denk niet dat wij het zouden moeten beoordelen in de zin van ‘het is jammer dat er geen hoofdsponsor is gevonden’. Ik neem aan dat ze daar 24 uur per dag mee bezig zijn."

Gratis reclame
De actie is, kortom, zeer geslaagd volgens de twee marketingdeskundigen. Dat de pr-stunt zo breed wordt uitgemeten in de media, is volgens Beerthuizen het voorbeeld dat een nieuwe hoofdsponsor over gratis reclame niet hoeft te klagen. Het filmpje van de stunt is al meer dan tienduizend keer bekeken op YouTube. En allebei de heren weten een ding zeker: de volgende stunt van Van der Sar is het presenteren van een nieuwe hoofdsponsor. Met, of zonder verborgen camera. HR

Bron: bnr.nl

Inmiddels is dat filmpje in een dag tijd op YT ruim 500.000 keer bekeken. Inclusief kijkers uit de VS en China wordt gezegd. Dat is tezamen met de aandacht in de media inderdaad flink wat exposure. Marketingtechnisch lijken tweet en filmpje zo wel geslaagd. Maar marketeers roken al snel een dikke sigaar als er maar een stuk naambekendheid gerealiseerd wordt. Of het uiteindelijk zorgt voor de nodige (extra) kopers blijft afwachten. En belangrijker nog: maakt tweet en filmpje Ajax extra interessant voor een potentiele hoofdsponsor en subsponsors? Het filmpje vind ik in die zin wel okee, leuke grap ook. Reclame met een stukje humor is een beproefd, succesvol middel. Een stukje relativering over het arrogante imago van Ajax kan zo ook helpen. De inzet van de tweet bevalt me echter aanmerkelijk minder. Blijf ik geen sterke actie van Sar (c.s.?) vinden. Ik had wat dat betreft het kruit liever nog wat droog gehouden voor echt groot nieuws. Wat zal bij de vooraankondiging van de hoofdsponsor trouwens Sars volgende tweet zijn? "Tomorrow even bigger news coming out so stay tuned for updates!" ? Vernieuwd, nu nog beter?

[Jöhnk]

Zulke dingen zal Van der Sar niet via twitter aankondigen. Denk dat dat niet eens mag.

[Marillion]

Zien we dan wel weer. Dit is gewoon een leuke manier om de shirts te introduceren en je pakt er aardig wat publiciteit mee. Wat je daar voor koopt weet je niet maar slecht is het nooit. Dit soort dingen moet je niet dood analyseren. Filmpje, leuk of niet leuk. En dan weer over tot de orde van de dag.

Ondertussen is de sponsorpot bijgevuld met een aantal kleinere sponsors en zullen ze ongetwijfeld druk bezig zijn om een nieuwe hoofdsponsor te vinden. Tegen de tijd dat die er is beoordeel ik die overeenkomst wel. Wie weet wat ons te wachten staat. Mocht het niet lukken ben ik helemaal blij. Een half seizoen zonder sponsornaam op ons shirt. Wat willen supporters nou nog meer?

[Zuidema]

Zulke dingen zal Van der Sar niet via twitter aankondigen. Denk dat dat niet eens mag.

Volgens mij ook niet, tenminste als je een nieuwe hoofdsponsor vooraf concreet aankondigt. Maar begeef je je met die tendentieuze tweet van eergisteren van Sar (c.s.?) eigenlijk al niet wat op glad ijs? Nou lijkt het Ajax-aandeel vooral een emotie-aandeel. Vermoedelijk heeft het weinig effect gehad op koers en handel, dat heb ik niet gecheckt. Ik hoor trouwens ook niks van de VEB enz. Kennelijk kan een vage tweet over groot nieuws wel door de beugel.

[Marillion]

Ik denk dat die wel wat belangrijkers te doen hebben dan zich bezig te houden met een onschuldige reclamestunt over wat nieuwe shirtjes.

[Iniesta]

Je mag toch gewoon een marketing campagne opbouwen.
Juist als het om een sponsor ging, was het beursgevoelige informatie geweest.

[Ajaciedjuh]

Sponsor komt eraan:

http://www.ajax.nl/Ajax-TV/197170/Van-d ... -leeft.htm

[Ajaciedjuh]

AS:

Ajax geeft meesterscout levenslang contract
.
GOED NIEUWS - Ajax heeft de 71-jarige meesterscout John Steen Olsen een contract voor het levenaangeboden. De scout die gespecialiseerd is in de regio Scandinavië geeft dat aan in gesprek methet Deense Hvidore.
Olsen is de pensioengerechtigde leeftijd allang voorbij, maar blijft zich toch inzetten voor Ajax. In hetverleden was Olsen betrokken bij het aantrekken van onder andere Zlatan Ibrahimovic, MarcusRosenberg, Michael en Brian Laudrup, Michael Krohn-Dehli, Christian Eriksen, Nicolai Boilesen, ViktorFischer en Lucas Andersen naar Ajax.
'Het begon allemaal met Louis van Gaal en Morten Olsen', vertelt de scout. 'Sindsdien heb ik nauwsamengewerkt met andere managers, met name met de huidige coach Frank de Boer en dejuegdopleiding.'
'Ik heb goede ervaringen met spelers die ik naar Ajax heb gebracht. Met Zlatan en Eriksen onderhoud ikbijvoorbeeld een vriendschappelijke relatie', vervolgt Olsen zijn verhaal. Onlangs werd Olsenuitgenodigd voor een gesprek met directeur voetbalzaken Marc Overmars en marketing directeur Edwinvan der Sar. 'Ik was daar wel een beetje nerveus voor', geeft Olsen toe. 'Overmars bedankte me in hetbegin ook nog namens de club en zei dat mijn contract verlopen was en ik al 71 jaar was, niet erg jongmeer', zag Olsen de bui hangen. 'Veel andere internationals zouden graag jouw baantje hebben...'
'Maar toen kwam de verlossing. "Jij hebt zoveel voor deze club betekend, jij mag zolang als jij zelf wiltin Scandinavië voor Ajax scouten", zei Overmars tegen mij. Ik mag nu zelf bepalen welke wedstrijden enspelers ik wil bekijken', aldus een opgeluchte en tevreden Olsen.

[Neefkens]

Dit vind ik gewoon een groots gebaar!!! Past bij het ideaalbeeld van mijn cluppie.

[Yopi]

Ja, zo hoort het.