Ajax marketing van flop naar top!

[Ajaciedjuh]

Ajax stopt met Experience

23 juli 2013
Ajax heeft besloten per 1 augustus 2013 te stoppen met de Ajax Experience. De Official Ajax Fanshop, die ook aan het Rembrandtplein in Amsterdam gevestigd is, blijft open tot 1 februari 2014.
De Ajax Experience werd in september 2011 geopend. Ondanks uiteenlopende initiatieven om de bezoekersaantallen omhoog te brengen, bleef het een verliesgevend project.

In de komende periode gaat Ajax op zoek naar een geschikte locatie waar de prijzen en andere bijzondere voorwerpen uit de historie van de club voor het publiek tentoongesteld kunnen worden.

Tekst en foto: Ajax.nl

[Kowalczyk]

Hèhè.

En nu iets goeds doen.

Ik hoop dat we daar als erfgoedcommissie een rol in kunnen spelen. Een goed Ajax Museum komt voort uit echte clubharten.

K.

[Cruijff]

Met het Ajax Museum dat jarenlang in de Arena pal boven de fanshop zat was weinig mis, vond ik. Wat aan de kleine kant, enigszins bescheiden maar toch indrukwekkend als je alleen al in één vitrine 4 Europacup I's en 2 Wereldbekers ziet staan.

Het mag natuurlijk wel iets beter en groter aangepakt dan dat oude concept, maar ik mag aannemen dat men nu geleerd heeft om nooit meer zo protserig te gaan doen als bij dit geldverslindende prestigeproject...

[Yopi]

Goddank. De Ajax Experience is een schande voor onze club. Pffff.

Ik was er laatst, kon mijn ogen niet geloven. Hoe verzin je zoiets?

[Marillion]

Hou het om te beginnen gewoon bij de club. Dus in of direct bij de Arena met als enige alternatief een plaatsje op de Toekomst. Belangstellenden vinden het echt niet erg om even die kant op te gaan als ze interesse in Ajax hebben. Sterker nog, dat vinden ze alleen maar leuk want dan kunnen ze gelijk het stadion bezoeken. Bijvoorbeeld voor een rondleiding. Zo'n fanshop ergens in het centrum is nog tot daar aan toe maar die prijzen moeten gewoon bij de club te zien zijn.

[Yopi]

Als je toch rondleidingen wilt geven, stel dan een gids aan die er verstand van heeft. Geen werkstudent die beweert dat Rinus Michels TIPS heeft uitgevonden en dat Bergkamp vanaf zijn zevende in de jeugd van Ajax heeft gespeeld. Pffff.

[Jöhnk]

David Endt.

[Yopi]

Dan wordt het halve museum gewijd aan Ajax-Inter van 1972. Met herziene uitslag en al. Ajax-Inter 0-2.

[Thijs]

Nou, dit kwam niet echt als een verrassing zeg.

Eens met de AT'ers hierboven, museum moet je bij het stadion houden. Daar komen alle toeristen sowieso. En natuurlijk geen belachelijke entreeprijs van 17,50 euro aanhouden.

Stiekem biedt dit natuurlijk o.a. de erfgoedcommissie een geweldige kans om nu echt een heel mooi waardig Ajax-museum neer te zetten. David Endt zou daar wellicht een mooie rol in kunnen spelen (al moet ik zeggen dat ik het erg jammer vind dat er hier door sommigen zo schamper over wordt gelachen...)

[beelzebub]

Gauw nog naar de Experience toe, anders kan ik niet met jullie meepraten.

Heeft meneer Schoevaart ons geen mooie dingen nagelaten die erbij kunnen?

[Thijs]

Volgens mij lag alles van meneer Schoevaart al in de ArenA. Hij had ook eerst een heel klein kamertje (helemaal volgestouwd) en dat is na de kantoor-verbouwingen naar het kantoor van Hennie Schuurman gegaan. Daar staan echt kasten/archieven vol.

Een soort 'De Slegte', maar dan met alleen maar interessant materiaal. Machtig mooi dus!

[Kowalczyk]

Stiekem biedt dit natuurlijk o.a. de erfgoedcommissie een geweldige kans om nu echt een heel mooi waardig Ajax-museum neer te zetten.

Laat ik zeggen dat ik hóóp dat we die kans krijgen, inderdaad. Zo 'natuurlijk' is dat helaas niet. De Experience ging uit van de NV, het was een 'directieproject'. Als die gewoon weer een commerciële partij in de arm nemen om een nieuw museum te verzinnen, dan gaat het weer helemaal langs ons als erfgoedcommissie heen, want wij zijn een orgaan vanuit de vereniging. De directie moet nu laten zien dat ze ons serieus nemen, maar of dat ook gaat gebeuren...? Dat ligt - helaas - nog altijd buiten onze macht. In elk geval formeel.

K.

[Thijs]

Dat was met Vd Aat natuurlijk nooit gelukt, wat dat betreft heb ik nu betere hoop. Maar inderdaad wel afwachten..

[Arthur]

Weten Van der Sar en Van Kinsbergen überhaupt dat er zo'n commissie bestaat?

[wimpey]

Dat was met Vd Aat natuurlijk nooit gelukt, wat dat betreft heb ik nu betere hoop. Maar inderdaad wel afwachten..

VD Aat verdiende zelf aan de Experience?

[Yopi]

Zit jij in die commissie, Ko?

Directieproject, zeg dat wel. Die galerij van clubiconen gezien?

[zeux]

Nou, dit kwam niet echt als een verrassing zeg.

Eens met de AT'ers hierboven, museum moet je bij het stadion houden. Daar komen alle toeristen sowieso. En natuurlijk geen belachelijke entreeprijs van 17,50 euro aanhouden.

Stiekem biedt dit natuurlijk o.a. de erfgoedcommissie een geweldige kans om nu echt een heel mooi waardig Ajax-museum neer te zetten. David Endt zou daar wellicht een mooie rol in kunnen spelen (al moet ik zeggen dat ik het erg jammer vind dat er hier door sommigen zo schamper over wordt gelachen...)

Ala Barcelona dus.

Bij de Mets in New York is in het nieuwe Citi Field een museum-achtige ruimte direct gekoppeld aan de fanshop. Mooi low key gedaan.

[Kowalczyk]

Zit jij in die commissie, Ko?

Ja. Vanuit de bestuursraad staat de commissie onder leiding van Ronald Pieloor, die het initiatief nam en ook mij erbij vroeg. Clubman Thijs Lindeman heeft een leidende rol. Hij en Hennie Schuurman (die al jaren het fotoarchief beheert) zijn misschien wel de belangrijkste nieuwe 'Schoevaarts' na het overlijden van de echte Schoevaart en ook André Kraan, wat ook zo'n verenigingsorakel was.

Ik ben een van de mensen (veelal clubleden) die meewerkt en -denkt. Mijn eerste concrete taak: het opzetten van een complete, professioneel gecategoriseerde en mooi gepresenteerde Ajax-bibliotheek, die een plek moet krijgen op De Toekomst, maar uiteraard ook digitaal raadpleegbaar moet zijn. Aan die klus ben ik inmiddels voorzichtig begonnen met David Endt, maar ik heb David - wegens vakantie - nog niet gesproken sinds zijn congé, dus ik weet niet hoe hij er nu 'in staat' (of hij het nog ziet zitten of het plezier is verloren; ik schat in dat hij nog wel verder wil, maar zeker weten doe ik het niet).

De grootste klus voor de erfgoedcommissie is een ongelooflijke inhaalslag op het gebied van digitalisering (foto's, oude Clubnieuws-jaargangen, etc.) en het professioneel, museaal rubriceren van het 'fysieke erfgoed'.

Het is belangrijk dat er a) voor het eerst zo'n commissie is (een groot aantal 'handen', in plaats van een paar goedwillenden die zich daar op eigen houtje een beetje mee bezig houden) en b) dat er - voor het eerst! - structureel budget is voor erfgoedbeheer, vanuit de NV (ja, de directie weet dus van deze commissie).

Het moet allemaal nog echt op gang komen, trouwens. De eerste commissiebijeenkomsten waren aan het eind van het vorige seizoen, waarna meteen de zomerstop er overheen kwam en iedereen op vakantie ging. Ik heb al wel één middag met David Endt in de erfgoedruimte gezeten om een begin te maken met het inventariseren van de Ajax-boeken die al in huis zijn. Als straks het nieuwe seizoen begint, pikken we de draad weer op en zal vast ook gepraat gaan worden over de rol van de erfgoedcommissie bij het inrichten van een nieuw museum, een nieuwe 'Experience' of wat ook.

K.

[Marillion]

Dat lijkt me nu eens echt een leuke klus om tijd in te steken. Zou mooi zijn als er ruimte is om hier echt wat moois mee te doen. De historie is toch een ontzettend belangrijk onderdeel van de club.

[Yopi]

Wie zijn er verantwoordelijk geweest voor de inhoudelijke kant van het vertoonde in de Ajax Experience, Ko?

[Ajax Rules]

Zit jij in die commissie, Ko?

Ja. Vanuit de bestuursraad staat de commissie onder leiding van Ronald Pieloor, die het initiatief nam en ook mij erbij vroeg. Clubman Thijs Lindeman heeft een leidende rol. Hij en Hennie Schuurman (die al jaren het fotoarchief beheert) zijn misschien wel de belangrijkste nieuwe 'Schoevaarts' na het overlijden van de echte Schoevaart en ook André Kraan, wat ook zo'n verenigingsorakel was.

Ik ben een van de mensen (veelal clubleden) die meewerkt en -denkt. Mijn eerste concrete taak: het opzetten van een complete, professioneel gecategoriseerde en mooi gepresenteerde Ajax-bibliotheek, die een plek moet krijgen op De Toekomst, maar uiteraard ook digitaal raadpleegbaar moet zijn. Aan die klus ben ik inmiddels voorzichtig begonnen met David Endt, maar ik heb David - wegens vakantie - nog niet gesproken sinds zijn congé, dus ik weet niet hoe hij er nu 'in staat' (of hij het nog ziet zitten of het plezier is verloren; ik schat in dat hij nog wel verder wil, maar zeker weten doe ik het niet).

De grootste klus voor de erfgoedcommissie is een ongelooflijke inhaalslag op het gebied van digitalisering (foto's, oude Clubnieuws-jaargangen, etc.) en het professioneel, museaal rubriceren van het 'fysieke erfgoed'.

Het is belangrijk dat er a) voor het eerst zo'n commissie is (een groot aantal 'handen', in plaats van een paar goedwillenden die zich daar op eigen houtje een beetje mee bezig houden) en b) dat er - voor het eerst! - structureel budget is voor erfgoedbeheer, vanuit de NV (ja, de directie weet dus van deze commissie).

Het moet allemaal nog echt op gang komen, trouwens. De eerste commissiebijeenkomsten waren aan het eind van het vorige seizoen, waarna meteen de zomerstop er overheen kwam en iedereen op vakantie ging. Ik heb al wel één middag met David Endt in de erfgoedruimte gezeten om een begin te maken met het inventariseren van de Ajax-boeken die al in huis zijn. Als straks het nieuwe seizoen begint, pikken we de draad weer op en zal vast ook gepraat gaan worden over de rol van de erfgoedcommissie bij het inrichten van een nieuw museum, een nieuwe 'Experience' of wat ook.

K.

@Ko: Ik neem aan dat de erfgoedcommissie zich ook bezig houdt met het bewaren en digitaliseren van wedstrijdbeelden?

Ik heb jaren geleden al gezegd dat ik heel graag een keer een systematisch overzicht zou hebben van alle wedstrijden tegen Feyenoord. Vaak had je vroeger wel van die voorbeschouwingen op de NOS, met wat klassiekers. Of op Ajax-tv. Maar dat waren nooit meer dan 6 wedstrijden. En op Ajax-tv zijn het altijd Ajax-overwinningen (en dan nog zonder de Feyenoord-goals, waardoor de spanning/suspens en context helemaal wegvalt).

Mijn verzoeknummer voor de erfgoed-commissie. Zet nou eens alle officiële wedstrijden (vanaf 1975 ofzo? Liever nog verder terug) tegen Feyenoord (uit en thuis; competitie, beker en supercup; winst en nederlaag) op een rij: alle goals (voor en tegen) plus rode kaarten en gemiste pingels. Kun je elk jaar bijwerken met een paar extra minuten. Te bestellen op dvd's of te bekijken op ajax.nl

Tweede project: idem, maar dan voor PSV

Derde project: idem, maar dan alle Europa-cupwedstrijden.

Mijn leven zou mooier/gelukkiger zijn als iemand dit zou oppakken en realiseren!

[Arthur]

@AR helemaal mee eens, maar ik zou als ik jou was ook eens op YouTube kijken. Het zal je verbazen wat je daar allemaal vindt aan oude Ajaxbeelden.
Ik zat een paar weken geleden per ongeluk zelfs naar een Studio Sport-samenvatting van Ajax - Roda ergens uit de jaren '80 te kijken.

Uiteraard zou Ajax dit zelf moeten oppakken en echt moeten categoriseren, want om een specifieke wedstrijd van voor pakweg 2005 op YouTube te vinden moet je gewoon geluk hebben.

EDIT: hier een paar willekeurige voorbeelden:

Roda JC - Ajax (1986-1987)
Ajax - Feyenoord 1-3 (17-05-1987)
Feyenoord-Ajax 2-2 28-11-1982/83
Feijenoord-Ajax 15-4-1972 (1-5)

Ik raad je aan om alleen op deze links te klikken als je de komende uren niets te doen hebt

[Marillion]

Ja, ik zou daar ook zeker interesse in hebben.

[zeux]

Er moet sowieso een giga-fotoarchief van Louis van de Vuurst zijn neem ik aan. Die loopt al een jaar of 25 rond of zo?

[Thijs]

Ik weet niet precies hoe lang maar in ieder geval heel erg lang ja. Qua foto's heeft Ajax wel Ajaximages.com, waar je high resolution foto's (uiteraard tegen betaling ) kunt downloaden.

Kan me wel vinden in wat AR zegt. Dankzij Youtube heb ik sommige beelden al zovaak teruggekeken, en elke keer geniet ik er weer van. Zou toch fijn zijn als je dan iets 'kunt bestellen' en het dan gewoon kunt terugkijken. Ten eerste is het belangrijk dat het allemaal gearchiveerd wordt en ten tweede kun je daar als club gewoon geld mee verdienen.